Paano makakagawa ang isang baguhan ng isang cosmetics brand mula 0 hanggang 1? Pagpoposisyon, pagbabadyet, sampling, pagsunod at mass production na mga hakbang

1. Sumulat muna ng isang pahina ng brand positioning, huwag munang isulat ang buong plano

Kasama sa pagpoposisyon ng brand ang hindi bababa sa mga target na grupo, mga pangunahing senaryo, pangunahing isyu, mga banda ng presyo, mga channel sa pagbebenta at mga dahilan para sa pagkakaiba. Halimbawa, ang "nagre-refresh ng pangunahing pangangalaga sa balat para sa mga commuter na may edad 25 hanggang 35" ay isang mas mahusay na gabay sa formula at packaging kaysa sa "paggawa ng isang high-end na tatak ng pangangalaga sa balat".

Ang pagpoposisyon ay hindi isang slogan, ngunit isang filter para sa mga susunod na pagpipilian. Tinutukoy ng target na grupo ang pakiramdam ng balat at wika ng komunikasyon, tinutukoy ng channel ang kapasidad at packaging, tinutukoy ng band ng presyo ang badyet ng hilaw na materyales at materyal sa packaging, at tinutukoy ng target na bansa ang landas ng pag-label at pagsunod.

2. Gumamit ng mga hero item para itatag ang unang set ng product matrix

Maaaring pumili ang mga bagong brand ng high-frequency na demand bilang hero item, at pagkatapos ay i-configure ang isa o dalawang nauugnay na produkto. Ang linya ng hydration ay maaaring magsimula sa kakanyahan at cream; ang linya ng pangangalaga ay maaaring magsimula sa shampoo at conditioner; ang makeup line ay maaaring magsimula sa isang base makeup o isang maliit na halaga ng pangunahing kulay ng labi; ang fragrance line ay maaaring magsimula sa pabango at body spray.

Suriin ang pangangailangan sa paghahanap, dalas ng paggamit, mga pagkakaiba sa karanasan, ikot ng muling pagbili, minimum na dami ng order, kahirapan sa regulasyon at panganib sa imbentaryo kapag pumipili ng mga kategorya ng unang paglunsad. Huwag kumopya ng kakumpitensyang produkto dahil lang sa mataas ang benta nito, dahil ang mga channel, placement at kundisyon ng supply chain nito ay maaaring ganap na naiiba.

3. Magtatag ng tunay na badyet, sa halip na kalkulahin lamang ang presyo ng factory unit

Dapat kasama sa badyet ng proyekto ang formula, proofing, bottling, printing, color boxes, disenyo, pagsubok, filing, logistics, photography, e-commerce page, promosyon at paghahanda pagkatapos ng benta. Ang retail na presyo ay dapat ding mag-iwan ng puwang para sa mga pagbabawas ng channel, mga diskwento sa promosyon, pagbabalik, at imbentaryo.

Inirerekomenda na kalkulahin muna ang target na retail na presyo at katanggap-tanggap na gastos sa paghahatid, at pagkatapos ay magtrabaho pabalik upang makuha ang formula, kapasidad at packaging. Huwag alamin pagkatapos makumpirma ang lahat ng mga pagtutukoy na hindi masusuportahan ng kabuuang kita ang channel.

4. Bigyan ang pabrika ng executable project brief

isang magandang bahagi OEM Ang maikling proyekto ay hindi kailangang isulat nang propesyonal, ngunit dapat itong tiyak. Maaari nitong makabuluhang bawasan ang hindi wastong pagpapatunay at paulit-ulit na mga panipi.

• Brand at target na mga mamimili
• Mga bansa sa pagbebenta, mga platform at mga banda ng presyo
• Kategorya ng produkto, kapasidad at dami ng unang batch
• Target na bisa, halimuyak, kulay at pakiramdam ng paggamit
• Mga produkto ng sanggunian at mga gusto at hindi gusto
• Mga bote, istilo ng packaging at mga katanggap-tanggap na gastos
• Mga pagsusulit o impormasyon na dapat tapusin
• Nakaplanong petsa ng paglulunsad at lokasyon ng paghahatid

5. Dapat tingnan ng formula proofing ang karanasan, katatagan at ebidensya nang sabay

Ang proofing ay hindi isang beses na pagpili, ngunit isang unti-unting convergence. Kinukumpirma ng unang round ang direksyon, inaayos ng pangalawang round ang mga pangunahing karanasan, at naka-lock ang huling bersyon sa formula at mga sample. Ang bawat round ng feedback ay gumagamit ng parehong form ng pagsusuri at inihahambing sa ilalim ng parehong mga sitwasyon sa paggamit at paggamit.

Ipinapakita ng mga pag-aaral ng sensory evaluation na ang texture ng produkto at mga perceptual na katangian ay malapit na nauugnay sa pagtanggap ng consumer. Para sa sensitibong balat, ang pampublikong pananaliksik ay gumagamit din ng kumbinasyon ng patch patching, pangmatagalang paggamit, pansariling pagsusuri sa kaligtasan at mga layunin na tagapagpahiwatig, sa halip na paghatol batay sa listahan ng sangkap lamang.

6. Ang mga materyales sa pag-iimpake ay dapat kumpirmahin nang mas maaga kaysa sa maramihang pagbili

Ang lagkit ng nilalaman, pagkasumpungin, mga kinakailangan sa liwanag na proteksyon at mga paraan ng paggamit ay makakaapekto sa bibig ng bote, ulo ng bomba, ulo ng spray, panloob na plug at istraktura ng sealing. Dapat suriin ang mga formula at materyales sa packaging para sa pagpuno, paglabas, pag-iwas sa pagtagas, paglaban sa temperatura, pagbaba at pagiging tugma.

Ang mga file ng disenyo ng packaging ay dapat na pare-pareho sa aktwal na proseso ng die at pag-print. Pangalan ng produkto, net content, buong sangkap, paggamit, pag-iingat, numero ng batch, responsableng partido at target na wika ay dapat suriin laban sa mga regulasyon bago mag-print.

7. Huwag malito ang pag-file, notification at sertipikasyon ng system

Sa China, ang mga pangkalahatang pampaganda ay karaniwang napapailalim sa pamamahala ng pag-file, at ang mga espesyal na kosmetiko ay napapailalim sa pamamahala ng pagpaparehistro. Ang iba't ibang mga merkado ay maaari ring kasangkot sa mga responsableng tao, PIF, CPSR,CPNP,SCPN, pagpaparehistro ng pasilidad o listahan ng produkto.ISO 22716 Ito ay isang gabay sa mahusay na mga kasanayan sa pagmamanupaktura para sa mga kosmetiko at hindi isang pag-apruba sa marketing para sa isang partikular na produkto.

Ang pabrika ay maaaring magbigay ng INCI, formula, proseso, mga detalye, inspeksyon at impormasyon sa traceability, ngunit ang tatak, taong nag-file, responsableng tao o nag-aangkat ay kailangan pa ring tuparin ang kani-kanilang mga obligasyon.

8. Ang mass production, listing at review ay isang closed loop

I-lock ang formula version, signature sample, packaging material sample, printing draft, quantity at acceptance criteria bago ang mass production. Sa panahon ng produksyon, binibigyang pansin ang pagtanggap ng hilaw na materyal, pagtimbang at produksyon, semi-tapos na inspeksyon ng produkto, pagpuno, inkjet coding, boxing at random na inspeksyon. Panatilihin ang mga numero ng batch, sample at mga talaan ng reklamo pagkatapos ipadala.

Pagkatapos ng paglulunsad, ang mga dahilan para sa mga pagbabalik, mga problema sa pump head, feedback sa balat, rate ng muling pagbili at Q&A ng customer ay kinokolekta, at ang mga resulta ay binago sa susunod na batch ng mga formula, mga materyales sa packaging at pag-optimize ng nilalaman. Ang bagong brand ay hindi ginagawa nang sabay-sabay, ngunit unti-unting pinapatatag sa pamamagitan ng maliliit na hakbang ng pag-verify.