มือใหม่จะสร้างแบรนด์เครื่องสำอางจาก 0 ถึง 1 ได้อย่างไร? การกำหนดตำแหน่ง การจัดทำงบประมาณ การสุ่มตัวอย่าง การปฏิบัติตามข้อกำหนด และขั้นตอนการผลิตจำนวนมาก

1. เขียนตำแหน่งแบรนด์หนึ่งหน้าก่อน อย่าเขียนแผนทั้งหมดก่อน

การวางตำแหน่งแบรนด์รวมถึงกลุ่มเป้าหมาย สถานการณ์หลัก ประเด็นหลัก ช่วงราคา ช่องทางการขาย และเหตุผลในการสร้างความแตกต่างเป็นอย่างน้อย ตัวอย่างเช่น "การดูแลผิวขั้นพื้นฐานเพื่อความสดชื่นสำหรับผู้สัญจรอายุ 25 ถึง 35 ปี" เป็นแนวทางที่ดีกว่าสำหรับสูตรและบรรจุภัณฑ์มากกว่า "การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับไฮเอนด์"

การวางตำแหน่งไม่ใช่สโลแกน แต่เป็นการกรองตัวเลือกในภายหลัง กลุ่มเป้าหมายจะกำหนดความรู้สึกของผิวและภาษาในการสื่อสาร ช่องทางจะกำหนดกำลังการผลิตและบรรจุภัณฑ์ ช่วงราคาจะกำหนดงบประมาณวัตถุดิบและวัสดุบรรจุภัณฑ์ และประเทศเป้าหมายจะกำหนดเส้นทางการติดฉลากและการปฏิบัติตามข้อกำหนด

2. ใช้ไอเท็มฮีโร่เพื่อสร้างเมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ชุดแรก

แบรนด์ใหม่สามารถเลือกความต้องการที่มีความถี่สูงเป็นไอเท็มหลัก จากนั้นกำหนดค่าผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องหนึ่งหรือสองรายการ กลุ่มความชุ่มชื้นสามารถเริ่มต้นด้วยเอสเซ้นส์และครีม การดูแลสามารถเริ่มต้นด้วยแชมพูและครีมนวดผม ไลน์การแต่งหน้าสามารถเริ่มต้นด้วยเมคอัพเบสหรือสีหลักริมฝีปากเล็กน้อย กลุ่มน้ำหอมสามารถเริ่มต้นด้วยน้ำหอมและสเปรย์ฉีดผิว

ประเมินความต้องการในการค้นหา ความถี่ในการใช้งาน ประสบการณ์ที่แตกต่าง รอบการซื้อคืน ปริมาณการสั่งซื้อขั้นต่ำ ความยุ่งยากด้านกฎระเบียบ และความเสี่ยงด้านสินค้าคงคลังเมื่อเลือกหมวดหมู่ที่เปิดตัวครั้งแรก อย่าคัดลอกผลิตภัณฑ์คู่แข่งเพียงเพราะมียอดขายสูง เนื่องจากช่องทาง ตำแหน่ง และเงื่อนไขของห่วงโซ่อุปทานอาจแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง

3. กำหนดงบประมาณที่แท้จริง แทนที่จะเพียงคำนวณราคาต่อหน่วยของโรงงาน

งบประมาณโครงการควรประกอบด้วยสูตร การพิสูจน์อักษร การบรรจุขวด การพิมพ์ กล่องสี การออกแบบ การทดสอบ การยื่น โลจิสติกส์ การถ่ายภาพ หน้าอีคอมเมิร์ซ การส่งเสริมการขาย และการเตรียมหลังการขาย ราคาขายปลีกควรเหลือพื้นที่ไว้สำหรับการหักช่องทาง ส่วนลดส่งเสริมการขาย การคืนสินค้า และสินค้าคงคลัง

ขอแนะนำให้คำนวณราคาขายปลีกเป้าหมายและต้นทุนการจัดส่งที่ยอมรับได้ก่อน จากนั้นจึงคำนวณย้อนหลังเพื่อให้ได้สูตร กำลังการผลิต และบรรจุภัณฑ์ อย่าหาคำตอบหลังจากยืนยันสเปกทั้งหมดแล้วว่ากำไรขั้นต้นไม่สามารถรองรับช่องได้

4. ให้โรงงานสรุปโครงการปฏิบัติการได้

ส่วนที่ดีOEM สรุปโครงการไม่จำเป็นต้องเขียนอย่างมืออาชีพ แต่ต้องเฉพาะเจาะจง สามารถลดการพิสูจน์อักษรที่ไม่ถูกต้องและการเสนอราคาซ้ำได้อย่างมาก

• แบรนด์และผู้บริโภคเป้าหมาย
• ประเทศที่ขาย แพลตฟอร์ม และช่วงราคา
• หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ กำลังการผลิต และปริมาณชุดแรก
• ประสิทธิภาพ กลิ่นหอม สี และความรู้สึกในการใช้งาน
• อ้างอิงผลิตภัณฑ์และสิ่งที่ชอบและไม่ชอบ
• ขวด รูปแบบบรรจุภัณฑ์ และต้นทุนที่ยอมรับได้
• การทดสอบหรือข้อมูลที่ต้องกรอก
• วันเปิดตัวที่วางแผนไว้และสถานที่จัดส่ง

5. การพิสูจน์สูตรควรดูที่ประสบการณ์ ความมั่นคง และหลักฐานไปพร้อมๆ กัน

การพิสูจน์อักษรไม่ใช่การเลือกเพียงครั้งเดียว แต่เป็นการบรรจบกันทีละน้อย รอบแรกเป็นการยืนยันทิศทาง รอบที่สองเป็นการปรับเปลี่ยนประสบการณ์หลัก และเวอร์ชันสุดท้ายจะล็อคในสูตรและตัวอย่าง ความคิดเห็นแต่ละรอบใช้แบบฟอร์มการประเมินเดียวกันและเปรียบเทียบภายใต้การใช้งานและสถานการณ์การใช้งานเดียวกัน

การศึกษาประเมินทางประสาทสัมผัสแสดงให้เห็นว่าเนื้อสัมผัสของผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะการรับรู้มีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับการยอมรับของผู้บริโภค สำหรับผิวแพ้ง่าย การวิจัยสาธารณะยังใช้การผสมผสานระหว่างการปะแพทช์ การใช้ในระยะยาว การประเมินความปลอดภัยเชิงอัตนัย และตัวบ่งชี้วัตถุประสงค์ แทนที่จะตัดสินตามรายการส่วนผสมเพียงอย่างเดียว

6. วัสดุบรรจุภัณฑ์จะต้องได้รับการยืนยันก่อนการซื้อจำนวนมาก

ความหนืดของสาร ความผันผวน ข้อกำหนดในการป้องกันแสง และวิธีการใช้งานจะส่งผลต่อปากขวด หัวปั๊ม หัวสเปรย์ ปลั๊กด้านใน และโครงสร้างการปิดผนึก สูตรและวัสดุบรรจุภัณฑ์ควรได้รับการประเมินสำหรับการบรรจุ การคายประจุ การป้องกันการรั่วไหล การทนต่ออุณหภูมิ การตกหล่น และความเข้ากันได้

ไฟล์การออกแบบบรรจุภัณฑ์จะต้องสอดคล้องกับแม่พิมพ์และกระบวนการพิมพ์จริง ชื่อผลิตภัณฑ์ ปริมาณสุทธิ ส่วนผสมทั้งหมด การใช้งาน ข้อควรระวัง หมายเลขชุด ผู้รับผิดชอบ และภาษาเป้าหมายควรได้รับการตรวจสอบตามกฎระเบียบก่อนพิมพ์

7. อย่าสับสนการยื่นแบบแจ้งและการรับรองระบบ

ในประเทศจีน เครื่องสำอางทั่วไปมักจะอยู่ภายใต้การจัดการการยื่นเอกสาร และเครื่องสำอางพิเศษจะต้องได้รับการจัดการการจดทะเบียน ตลาดที่แตกต่างกันอาจเกี่ยวข้องกับผู้รับผิดชอบ, PIF, CPSR,CPNP,SCPN การลงทะเบียนสิ่งอำนวยความสะดวกหรือรายการผลิตภัณฑ์ISO 22716 เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีในการผลิตเครื่องสำอาง และไม่ใช่การอนุมัติทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะเจาะจง

โรงงานสามารถให้ข้อมูล INCI สูตร กระบวนการ ข้อมูลจำเพาะ การตรวจสอบ และตรวจสอบย้อนกลับได้ แต่แบรนด์ ผู้ยื่นเอกสาร ผู้รับผิดชอบ หรือผู้นำเข้ายังคงต้องปฏิบัติตามพันธกรณีที่เกี่ยวข้อง

8. การผลิตจำนวนมาก การลงรายการ และการทบทวนแบบวงปิด

ล็อคเวอร์ชันสูตร ตัวอย่างลายเซ็น ตัวอย่างวัสดุบรรจุภัณฑ์ แบบร่างการพิมพ์ ปริมาณและเกณฑ์การยอมรับก่อนการผลิตจำนวนมาก ในระหว่างการผลิต จะให้ความสำคัญกับการยอมรับวัตถุดิบ การชั่งน้ำหนักและการผลิต การตรวจสอบผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูป การบรรจุ การเขียนโค้ดอิงค์เจ็ท การชกมวย และการตรวจสอบแบบสุ่ม เก็บหมายเลขชุด ตัวอย่าง และบันทึกข้อร้องเรียนหลังการจัดส่ง

หลังจากการเปิดตัว จะมีการเก็บรวบรวมสาเหตุของการคืนสินค้า ปัญหาหัวปั๊ม ความรู้สึกของผิว อัตราการซื้อคืน และการถามตอบจากลูกค้า และผลลัพธ์ที่ได้จะถูกแปลงเป็นสูตร ชุดถัดไป วัสดุบรรจุภัณฑ์ และการปรับปรุงเนื้อหา แบรนด์ใหม่ไม่ได้ดำเนินการทั้งหมดพร้อมกัน แต่จะค่อยๆ มีเสถียรภาพผ่านการตรวจสอบยืนยันขั้นตอนเล็กๆ