Popüler ürünleri parçalara ayırmak formülleri, şişeleri veya reklamları kopyalamak anlamına gelmiyor. Gerçekten değerli olan söküm, ürünün hedef grubunu, işlem senaryolarını, temel deneyimi, kanıt yapısını ve tedarik zinciri seçimini belirlemek ve ardından bunu kendi marka konumlandırmanızla yeniden birleştirmektir. Herkese açık bir içerik listesi, üretim formülünün tamamını geri getiremez ve satış hacmi, ürünün kanalınıza uygun olduğunu otomatik olarak kanıtlayamaz.
1. Önce iş modelini, ardından ürünü parçalara ayırın
Rakip ürünün kime satıldığını, işlemin hangi platformda yapıldığını, normal fiyat ve promosyon fiyatını, ana görsel ifadesini, yorumlarda sık kullanılan kelimeleri, olumsuz yorumların nedenlerini, paket yapısını ve yeniden satın alma mantığını kaydedin. "Çok satan cilt bakım ürünleri", "uygun fiyatlı esanslar" ve "hassas cilt kremleri" arayan tüketicilerin satın alma motivasyonları farklı olduğundan aynı satış noktalarını kullanamıyorlar.
Rakip ürünlerin satış noktalarını üç düzeye ayırın: talep, kanıt ve deneyim. İhtiyaçlar nemlendirme, yağ kontrolü veya kalıcı makyajdır; Kanıtlar içerik maddeleri, testler veya standartlardır; deneyim tazelik, pürüzsüzlük, renk gelişimi veya kokunun kalıcılığıdır. Üç katman tutarlıysa ürünün anlaşılması kolay olacaktır.
2. Formülü parçalara ayırırken sadece INCI sırasına bakamazsınız.
Tam içerik listesi, dozaj formunun ve temel hammaddelerin tanımlanmasına yardımcı olabilir, ancak size kesin ekleme miktarını, hammadde derecesini, ön karıştırma yöntemini, proses sıcaklığını, kesme koşullarını, koruyucu zorluklarını ve lezzet oranını söyleyemez. Karşılaştırma geliştirme, ürünü genel bir sistem olarak ele almalıdır.
Görünüm, renk, koku, pH, viskozite, yayılma, emilim, film oluşumu, köpürme, durulama, renk gelişimi, kapatıcılık, uzun ömürlülük ve kokunun kaydedilmesi ve bunların farklı sıcaklık ve kullanım yöntemlerinde karşılaştırılması önerilir.
3. Tüketici algısı formül geliştirmede önemli bir göstergedir
Kozmetiklerin duyusal değerlendirmesi üzerine yapılan araştırmalar, profesyonel duyusal tanımlamaların ve cihaz verilerinin, ekiplerin dokuyu ve tüketici duygularını anlamalarına yardımcı olmak için birbirini tamamlayabildiğini göstermektedir. Viskozitenin tek başına ölçülmesi "kalınlığı" veya "tazeliği" tam olarak açıklayamaz ve parti tutarlılığını yalnızca subjektif denemelerle sağlamak zordur.
Başarılı bir ürün geliştirirken az sayıda ama net hedef özellikler belirlenmelidir. Örneğin yüz kremleri toplama, yayma, emilim, parlaklık ve film hissine odaklanabilir; fondötenler akış, yayılma, kaplama, kuruluk ve benekliliğe odaklanabilir; şampuanlar köpürtme, durulama, ıslak tarama ve kuru saç hissine odaklanabilir.
4. Ambalaj malzemeleri sökülürken hem estetik hem de mühendislik yapılabilirliği doğrulanmalıdır.
Ambalaj malzemeleri tutma, açma ve kapama, boşaltma, kalıntı, sızdırmazlık, pompa kafası geri tepmesi, püskürtme düzeni, doldurma kalibresi, kodlama konumu, montaj verimliliği ve taşıma koruması açısından incelenmelidir. Kaplamalar üst düzey görünüyor ancak bu, üretim hattında stabil bir şekilde monte edilebilecekleri anlamına gelmiyor.
Çalışmalar, formül bileşenlerinin plastik ambalajlara adsorpsiyonunun veya malzeme özelliklerinde değişikliklerin meydana gelebileceğini göstermiştir. Özellikle aromalar, yağlar, güneş kremleri ve uçucu sistemler için ürün ve kap uyumluluğu, sıcaklık dayanımı, sızıntı önleme ve taşıma testleri de gereklidir.
5. Popüler satış noktaları uyumluluk iddialarına nasıl dönüştürülür?
Önce tüketicilerin anlayabileceği sonuçları yazın, ardından formülün özelliklerini ve kanıtlarını doğrulayın. Örneğin, "kullanımdan sonra cilt daha nemli hale gelir" ifadesinin gerçek formül ve değerlendirme yöntemiyle eşleşmesi gerekir; "tıbbi derece", "tedavi etme" ve "hastalıkları onarma" gibi ifadeler, mevzuatın özelliklerini değiştirebilir veya uygunsuz iddialar oluşturabilir.
Çin'in "Kozmetik Verimlilik İddiası Değerlendirme Standartları", etkililik iddialarının temelinin değerlendirme yöntemiyle eşleşmesini gerektirir. Sınır ötesi satışlarda ayrıca Amerika Birleşik Devletleri, Avrupa Birliği, Birleşik Krallık ve diğer pazarların pazar kuralları ayrı ayrı kontrol edilmelidir. Bir pazarın ambalaj kopyası doğrudan tercüme edilemez ve küresel olarak kullanılamaz.
6. Ambalaj vizyonu raf ve ekran sahnelerinden çıkarılmalıdır.
E-ticaret ana imajının markayı, kategoriyi ve temel satış noktalarını küçük boyutta tanımlaması gerekir; süpermarket raflarının uzun mesafeli tanımlamaya ve seri farklılaştırmaya ihtiyacı vardır; Hediye kutularında kutudan çıkarma düzeyi, taşıma koruması ve hediye özellikleri dikkate alınmalıdır. Görme sadece renkle ilgili değildir, aynı zamanda bilgi önceliği, yazı tipi boyutu, kontrast ve beyaz alanla da ilgilidir.
Şişe şeklini ve yapısını birleştirmek, seriyi etiketler, renkler ve dış kutular aracılığıyla ayırt etmek ve kalıp, envanter ve montaj karmaşıklığını azaltmak için ilk ürün partisine öncelik verilebilir.
7. Uyumlu rekabetçi ürün kıyaslama sınırları
Herkese açık formülleri, deneyimleri, fiyatları ve kanalları araştırabilirsiniz ancak başkalarının ticari markalarını, patentli tasarımlarını, telif hakkıyla korunan grafiklerini, ambalaj metinlerini veya ticari sırlarını kopyalayamazsınız. Referans örneği, bire bir kopya gerektirmek yerine "neyi beğendiğinizi" ve "neyi değiştirmeyi umduğunuzu" belirtmelidir.
Nihai çözüm kendi formül doğrulamasından, ambalaj malzemesi doğrulamasından, etiket doğrulamasından ve hedef pazar verilerinin hazırlanmasından geçmelidir. Hit yaratmanın yöntemleri öğrenilebilir ancak marka değerinin yeniden oluşturulması gerekir.
SSS
Fabrika rakip ürünleri tamamen kopyalayabilir mi?
Kıyaslama için kamuya açık örnekler kullanılabilir ancak formülasyon süreci ve ham madde spesifikasyonları kamuya açık değildir ve fikri mülkiyet haklarından ve yanıltıcı kopyalamadan kaçınılmalıdır.
İçerik listesi aynı ama kullanım hissi aynı mı olacak?
Mutlaka değil. İçerik maddeleri, konsantrasyonlar, parçacık boyutları, işlemler ve tatlar dokuyu ve performansı değiştirebilir.
Popüler ürünler pahalı ambalaj malzemeleri kullanmak zorunda mı?
Mutlaka değil. Kararlı boşaltma, güvenilir sızdırmazlık, net bilgi ve kanal adaptasyonu genellikle basit dekorasyondan daha önemlidir.
Rakip ürünler doğrudan kullanıldığını iddia edebilir mi?
Doğrudan kopyalanamaz ve kendi ürün kanıtlarınıza ve hedef pazar düzenlemelerine göre yeniden incelenmelidir.
Yetkili bilgiler ve akademik referanslar
- [1] Kozmetik formülasyonların duyusal ve enstrümantal karakterizasyonu arasındaki korelasyon
- [2] Kozmetikler için duyusal değerlendirme yöntemlerinin gözden geçirilmesi
- [3] Plastik ambalajlarda bulunan güneş kremlerinin stabilite çalışması
- [4] Stabilite testinin temelleri
- [5] Devlet Gıda ve İlaç İdaresi'nin "Kozmetik Etkinlik İddialarının Değerlendirilmesi Standartları"
- [6] Devlet Gıda ve İlaç İdaresi'nin “Kozmetik Etiketleme Yönetimi Önlemleri”
Not: Bu makale kozmetik içindir OEM Proje planlaması ve genel bilgiler tıbbi tavsiye veya ülkeye özel hukuki tavsiye teşkil etmez. Yönetmelikler, hammadde kısıtlamaları ve platform kuralları güncellenecek ve resmi listelemeden önce hedef pazardan sorumlu kuruluş veya profesyonel uyum personeli tarafından incelenmelidir. Makalenin sonuçları yalnızca araştırma formülü, denek popülasyonu ve test koşulları için geçerlidir ve doğrudan belirli ürünlerin güvenlik ve etkinlik değerlendirmesinin yerini alamaz.