Косметика OEM,ODM, Как выбрать между частной торговой маркой и OEM?

1. Четыре наиболее практичных метода оценки услуг

OEM Обычно это означает, что бренд предлагает стандарты или планы продукции, а фабрика производит продукцию в соответствии с подтвержденными требованиями;ODM Часто предполагает более глубокую разработку продукта и участие в проектировании;Private Label Под частной торговой маркой в основном подразумевается выбор из зрелых продуктов или зрелых формул с последующим использованием собственной торговой марки и упаковки бренда; «OEM» на китайском рынке может означать простую замену этикетки или может использоваться как OEM Общее название.

Поэтому вопрос «Вы OEM Тем не менее ODM«Его можно использовать только как отверстие. Следующим шагом должно стать продолжение вопросов: кто предоставляет формулу, в какой степени она может быть изменена, является ли она эксклюзивной, может ли та же формула предоставляться другим клиентам, кто покупает упаковочные материалы, кто подготавливает регистрационные материалы и кто будет судить и брать на себя ответственность за проблемы с качеством.

• Бренд предоставляет полные формулы и стандарты: ближе к поступающим материалам или рецептам.OEM
• Участие завода в разработке рецептуры, лекарственной формы и упаковочного материала: ближе ODM
• Быстрый выбор из проверенных рецептур и универсальных упаковочных материалов: ближе Private Label
• Просто смените бренд или этикетку: часто это называется белой маркировкой, но при этом продукт полностью соответствует требованиям маркировки.

2. Понимание границ сервиса с помощью текстовой таблицы

OEM Контроль над брендом обычно выше, но бренд должен иметь четкие технические стандарты и нести ответственность за более ранние решения;ODM Это может снизить порог разработки, но права на использование формулы, исключительный объем и последующие модификации должны быть четко указаны; частную торговую марку можно быстро вывести на рынок и легко начать, но она может привести к однородности и ограниченному выбору упаковочных материалов; если под OEM понимать только «изменение логотипа», проще всего игнорировать регистрацию, маркировку и ответственных лиц.

При сравнении используются как минимум шесть критериев: кто завершает позиционирование продукта, кто предоставляет формулу, кто подписывает и подтверждает образцы, кто закупает и принимает упаковочные материалы, кто собирает информацию о продукте и кто руководит постмаркетинговыми жалобами и отзывами. Нет смысла просто сравнивать "устроено или нет".

• OEM: Подходит для брендов с четкими стандартами продукции или эталонными образцами.
• ODM: Подходит для брендов, которым требуется совместная работа фабрик для комплексного решения продуктов.
• Частная торговая марка: подходит для каналов проверки, быстрого обновления или контроля затрат на разработку.
• OEM: Он должен быть демонтирован в соответствии с фактическим содержанием сотрудничества и не может быть оценен только по названию.

3. Владельцы формул должны различать право собственности, права использования и доставку данных.

«Кому принадлежит рецепт?» это не вопрос, на который можно ответить одним предложением. Формулы, предоставленные самим брендом, зрелые формулы завода и формулы, совместно скорректированные обеими сторонами, имеют разные основания прав. В контракте должно быть указано право собственности на файл формулы, право использовать его на определенном рынке или в определенной категории, период эксклюзивности, разрешено ли фабрике предоставлять аналогичные решения другим клиентам и может ли фабрика продолжать производство после прекращения сотрудничества.

Доставка информации о формуле также должна быть указана отдельно. Брендам может потребоваться полный INCI ингредиентов, количественная информация о безопасности, спецификации сырья, точки процесса, спецификации продукта и информация о проверке, но полные параметры технологического процесса завода, деловая информация поставщика или общая технология не могут быть включены в объем поставки по умолчанию. Список материалов должен быть составлен перед цитированием, чтобы избежать споров после массового производства.

4. Образец подтверждения – это не просто «сделай это»

Окончательный подписанный образец должен также включать образцы содержимого, образцы упаковочного материала, упаковочную документацию и измеримые характеристики. В содержимом как минимум должны быть указаны цвет, запах, вязкость, внешний вид, ощущения от использования и номер версии; макияж также должен записывать разницу в цвете, развитие цвета и стойкость макияжа; духи должны указывать версию сущности, содержание алкоголя или версию формулы, условия оценки насадки и аромата.

Приемка в массовое производство не может основываться исключительно на фотографиях или словесных описаниях. В контракте может быть предусмотрено, что в качестве основания для вынесения решения будут использоваться образцы запечатанных подписей, спецификации продукции, образцы лимитов упаковки и стандарты проверки, подтвержденные обеими сторонами. Исследования сенсорной оценки также позволяют предположить, что чувства потребителей связаны с показателями приборов, но не могут полностью заменить друг друга.

• Номер подписи, дата и версия
• Допустимые диапазоны цвета, запаха и вязкости
• Цвет упаковочного материала, стандарты процесса, сборки и разгрузки
• Как определить, просмотреть и устранить отклонения

5. Обязанности по упаковочным материалам и формам должны быть прописаны отдельно.

Тот факт, что упаковочные материалы поставляет сам бренд, не означает, что фабрика автоматически несет ответственность за качество упаковочных материалов; Тот факт, что упаковочные материалы поставляются заводом, не означает, что все отклонения будут нести завод. Необходимо указать подтверждение размера, утверждение образца, входной контроль материала, коэффициент потерь, оставшуюся собственность на материал, диапазон цветовой разницы, плату за печатную форму, принадлежность пресс-формы и цикл пополнения.

Бутылки, насосы, шланги и уплотнения, которые непосредственно контактируют с содержимым, также необходимо адаптировать. Академические исследования показывают, что между косметическими формулами и пластиковой упаковкой могут возникнуть проблемы совместимости; Тот факт, что формула стабильна в экспериментальном контейнере, не означает, что она будет стабильной после помещения в окончательный упаковочный материал.

6. Обязанности по соблюдению требований нельзя сформулировать как «все фабрики несут ответственность».

В Китае обязанности зарегистрированных лиц, регистраторов и доверенных производственных предприятий определяются правилами и фактическими данными. «Правила по надзору и администрированию косметической продукции» Государственного совета требуют, чтобы зарегистрированные лица и податели заявок несли ответственность за заявления о качестве, безопасности и эффективности продукции; вверенные производственные предприятия должны организовать производство в соответствии с законами, нормативными актами, обязательными стандартами и договорными соглашениями.

В экспортном проекте также должно быть указано лицо, ответственное за целевой рынок, импортер, уведомления о продукции, PIF или другая информация о безопасности, язык маркировки и обработка нежелательных явлений. Заводы могут помочь в экспорте данных о производстве и проверках, но бренды не могут просто передать всю рыночную ответственность заводскому сертификату.

7. Двенадцать основных условий, которые должны быть четко прописаны в договоре

Имя услуги можно поместить в заголовок контракта, но именно следующие пункты, имеющие обязательную силу, действительно защищают проект. Для каждой позиции должно быть указано ответственное лицо, время завершения, основа приемки и обработка исключений.

• Название продукта, лекарственная форма, емкость, количество и целевой рынок.
• Источник формулы, версия, исключительная область применения и период использования.
• Метод подтверждения образца и количество запечатанных образцов
• Закупка упаковочных материалов, проверка, потеря и оставшаяся собственность на материалы
• Атрибуция форм, ножей, печатных форм и дизайнерских файлов.
• Замена сырья и утверждение изменения формулы
• Объекты проверки, план отбора проб и стандарты выпуска
• Границы данных, такие как документы, уведомления, PIF, этикетки и т. д.
• Начальные условия с даты поставки и ответственность за продление
• Механизм несоответствия, переработки, пополнения и отзыва
• Конфиденциальность, права на товарные знаки и рекламные материалы
• Информация, материалы и условия послепродажного обслуживания после прекращения сотрудничества

8. Как выбирать бренды на разных этапах

Команды, которые только что проверили рынок, могут сначала использовать проверенные формулы и готовые упаковочные материалы, чтобы сократить количество раундов разработки; бренды со стабильными каналами подходят для ODM На основе добавления различий в формулах и эксклюзивных упаковочных материалов; бренды с развитыми исследованиями и разработками и стандартами могут принять более четкие OEM Контроль; команды, которым необходим долгосрочный капитал бренда, должны как можно раньше договориться о правах на использование формул, форм и исходных файлов дизайна.

Самый безопасный выбор — не иметь самый большой объем услуг, а иметь наиболее прозрачные границы, проверяемые доказательства, отслеживаемые изменения и обязательное принятие.